Tim Cook退任 Apple CEOの15年を振り返る
AppleのCEOを15年務めたTim Cookが退任。サービス事業の拡大やApple siliconへの移行など、功績と課題を振り返る。
2026年9月1日、AppleはCEO Tim Cookの退任を発表した。後任にはハードウェアリーダーのJohn Ternusが就任する。2011年にスティーブ・ジョブズの後任として最高経営責任者の座に就いてから15年、Cookは同社を地球上で最も収益性の高いテクノロジー企業の一つにまで成長させた。The VergeのEmma Rothの報道によれば、Cookの任期は「成功と失敗」が入り混じるものだった。
サービス事業の急成長
CookがCEOに就任した際、Appleは一つの問題を抱えていた。iPhoneが総収入の半分を占めるほど成功し過ぎていたため、収益源の多角化が急務だった。この課題に対してCookが選んだのが、サービス事業の強化だった。App Storeが2008年にスタートしていた事業を、Cookは新たな次元に引き上げた。2014年にApple Payを、2015年にApple Musicを立ち上げた。2019年にはApple TV、Apple Arcade、Apple News+、さらにはクレジットカードまで次々と新サービスを市場に送り出した。さらに、複数のサービスを束ねるApple Oneプランや、ワークアウトサブスクリプションのFitness+もこの時期に始まった。Appleの公式発表によれば、サービス事業全体の年間収益は1000億ドルに達している。これはiPhone売上に次ぐ第二大収益源であり、Appleの収益構造を根本から変化させた。
Apple siliconへの転換
Cookのもう一つの主要な功績は、Mac向けプロセッサをIntelから自社設計のArmベースチップへと移行させたことだ。2020年に発表されたM1チップは、期待を大幅に上回るパフォーマンスをMacBook Air、MacBook Pro、Mac miniで実現した。Apple、iOS 27パブリックベータで新Siri AI公開に見られるように、Appleはソフトウェアとハードウェアの統合をさらに深めている。Windows PC陣営がArm移行で苦戦する中、Appleの移行は例外的に順調だった。この技術的転換は、Mac製品ラインの競争力を大きく高めることになった。
その他の注目すべき成果と課題
Cookの任期には他にも多くの展開があった。Apple Watchを2015年に発売し、ウェアラブル市場を主導した。AirPodsも同様に市場を創造した製品だ。一方で、批判を浴びた点も少なくなかった。App Storeの30%手数料を巡る紛争や、プライバシーと検閲のバランスに関する論争などである。AppleCare Plus、MacとiPadで値上げへに見られるような料金体系の変更も、ユーザーから注目された。サービス事業の拡大は成功したが、それは依存度の高いiPhoneビジネスの補完に過ぎなかったという指摘もある。
収益構造の変化と今後
Appleの年間総収入に占めるサービス事業の割合は、Cookの就任時に比べて大幅に高まった。これは安定した繰り返し収入を生み出すモデルへの転換を意味する。しかし、App Storeの規制強化や、 competition policies に関する各国の審査は今後も続くだろう。Google Photos UI刷新とGemini動画編集機能に見られるように、大手プラットフォームはサービスの拡張を続ける。Appleも同様に、サービスの枠組みを広げる必要に迫られている。
編集部の見解
短期的には、John Ternus就任後のAppleの製品開発方針に注目が集まる。Ternusはハードウェアリーダーだった人物だ。Mシリーズチップの進化や、Vision Proに代表される新製品カテゴリの拡大が加速する可能性がある。サービス事業の成長路線は引き継がれるだろうが、 App Store政策 Regarding regulations をどう調整するかが短期的な課題になりそうだ。 長期的には、Appleの多角化戦略がどの程度まで深化するかが鍵を握る。自動運転技術やヘルスケアなど、新たな領域への進出が模索されるかもしれない。中国市場での立ち位置や、サプライチェーンの再構築も、次期CEOが対応すべき構造的問題だ。Appleのエコシステムは拡大を続けているが、それは同時に規制リスクも増大させている。 編集部からの問い：Appleのサービス事業依存は、将来的にどのようなリスクを伴うのか。App Store以外のサービス成長は、果たして持続可能なのだろうか。
参考
- 「Tim Cook’s Apple: his 10 biggest wins and misses」, by Emma Roth — The Verge, 2026-09-01T11:00:00.000Z (ARR)
- 元記事URL: https://www.theverge.com/tech/987043/tim-cook-biggest-wins-misses
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