X、収益分配を「Original Content Rewards」に刷新 9月8日導入

Xは2026年9月8日をもって、物議を醸していたコンテンツ制作者向けの収益分配プログラムを終了し、新たに「Original Content Rewards」を開始する。The VergeのTerrence O’Brienによる8月8日の報道によれば、これはElon Musk氏の主導下で何度も改訂を繰り返してきた収益モデルの再構築に当たる。

新制度の参加資格は厳格化された。制作者は最低500人の検証済みフォロワーと、直近90日間に検証済みユーザーから50万回以上のホームタイムラインインプレッションを獲得している必要がある。これらの基準は、以前のプログラムよりも高い閾値を設定し、活動的な制作者に絞り込むことを意図している。

収益の算出は「適格インプレッション」に基づく。これは、X Premiumのサブスクライバーによるホームタイムラインフィード上の独自のインプレッションで、投稿が少なくとも50%表示されている場合にのみカウントされる。つまり、単なる露出だけでなく、ユーザーの実質的な関与を測定する指標として機能する。

最も注目すべきは「オリジナルコンテンツ」の定義だ。Xの公式ガイドラインによれば、これにはユーザー自身が撮影した動画や写真、制作者が制作したグラフィックやイラスト（ミームを含む）、さらにオリジナルの報道や分析が含まれる。コメントやリアクションも、「有意義な追加」を条件として収益対象になる。同社は、システムの穴を突いたり、クリックベイトに頼ったりする行為を抑制し、真に創造的な活動を報いることが目的だと説明している。

SpaceXAIのシニアプロダクトマネージャー、Allegra Jacchia氏はX上で、「このプログラムは、システムをゲーム化するのではなく、オリジナルのアイデア、専門知識、創造性、ユニークな視点をXにもたらすクリエイターを報いるために設計された」と述べた。これにより、他のコンテンツを無断で転用したり、単なる返信投稿で収益を得る行為は、理論上、収益源とはならなくなる。

旧プログラムの参加者は、2026年9月7日まで従来の収益分配に基づく報酬を受け取ることができる。この移行期間は、既存の制作者への配慮を示すものだ。Xは数年来、収益モデルをめぐる試行錯誤を繰り返しており、今回の刷新はその集大成と位置づけられる。

業界では、この変更がプラットフォームの健全性向上に寄与する可能性がある。高品質なオリジナルコンテンツの価値を高めることは、広告主にとっても魅力的な環境を整備することにつながる。一方で、基準が厳しいため、個人の小規模制作者にとっては参入障壁がさらに高まる懸念もある。

類似の事例として、LG OLED evo、Creator Original画質モードをPrime Videoと 対応する動きや、Rippling、AI支出追跡ツール『AI Spend Console』発表 に見られるように、デジタルプラットフォームではコンテンツの価値測定と適切な報酬付与が新たな競争軸になっている。Xの此次の刷新は、この文脈で理解すべきだ。

編集部の見解

短期的には、新制度が9月に導入されると、Xプラットフォーム上のコンテンツ質に変化が生じる可能性がある。高品質なオリジナルコンテンツへのインセンティブが強まるため、ニュースや専門分野の分析、クリエイティブなビジュアルコンテンツが増加し、同時に低品質な転載やスパム的な投稿は減少すると見られる。ただし、移行期間における混乱や、新基準に適応できない制作者の離脱も予想され、短期的なコンテンツ供給の偏りが発生しうる。 長期的には、This change could reshape the creator economy on X by prioritizing authenticity over engagement hacks. The strict eligibility criteria may lead to a consolidation of creators, with professional or semi-professional accounts dominating monetization.

参考

• 「X replaces its revenue-sharing program with ‘Original Content Rewards’」, by Terrence O’Brien — The Verge, 2026-08-08T21:15:12.000Z (ARR)
• 元記事URL: https://www.theverge.com/tech/977143/x-revenue-sharing-original-content-rewards